A Toyota se mantém como a marca automotiva mais valiosa do mundo, segundo o ranking anual elaborado pela consultoria britânica Kantar Millward Brown. Ela é avaliada em US$ 29,15 bilhões (cerca de R$ 113 bilhões na conversão atual).
A empresa conquistou o posto em 12 dos 14 anos em que o estudo foi realizado. Quando não foi a primeira (2010 e 2012), a gigante japonesa ficou no segundo lugar.
O pódio das mais valorizadas é formado ainda por Mercedes-Benz - US$ 23,36 bilhões (R$ 90,30 bilhões) - e BMW - US$ 23,33 bilhões (R$ 90,19 bilhões).
As três fabricantes foram as únicas do segmento automotivo a figurar na lista das "100 mais valiosas marcas mundiais em 2019". A japonesa aparece na posição 43ª e as alemãs, na 54ª e 55ª, respectivamente.
O número é inferior à edição do ano passado, quando Ford e Honda também apareciam no top 100. Em 2017, havia seis marcas de veículos na lista principal do 'BrandZ To 100 Most Valuable Global Brands', como é chamada a iniciativa.
Para Garham Staplehurst, diretor de estratégia da Global BrandZ, o alcance global é uma parte importante da estratégia da Toyota. Em cada mercado, segundo ele, a marca tem uma boa combinação de modelos com forte presença junto ao consumidor.
"A Toyota também é vista como pioneira em energia alternativa, principalmente em relação ao Prius", disse Graham à agência Automotive News Europa.
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De acordo com o relatório da Kantar Millward Brown, as fabricantes automotivas perderam o valor da marca no ano passado, reflexo do modelo de negócios que ressoa menos com os consumidores do que a de empresas digitais, como a Amazon (campeão no ranking), Apple (2ª) e Google (3ª).
A Volkswagen foi a única da lista automotiva a melhorar sua avaliação em relação a 2018, com 12% de alta. O motivo se deve à forte aposta na política de energia alternativa, com o investimento e anúncio da chegada de uma família de carros elétricos, que recuperou um pouco imagem da montadora após o escândalo do 'Dieselgate'.
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No ranking das '10 mais automotivas', a Porsche é a novidade em 2019, ocupando o lugar da Maratu-Suzuki, da Índia.
Os critérios usados pela Brandz para calcular o valor da marca englobam a capitalização de mercado da marca, lucratividade, entusiasmo dos acionistas e até resultados de uma pesquisa pública global sobre as atitudes dos consumidores em relação às empresas.
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