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A Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil no Paraná (ADVB/PR) inicia um novo ciclo institucional em 2026 com uma agenda voltada ao fortalecimento da governança, expansão estratégica e consolidação da entidade como uma plataforma de conexão, inteligência e desenvolvimento empresarial no estado.
Sob a presidência de Roberto Herrera, a associação busca ampliar sua atuação histórica no mercado paranaense por meio de um modelo mais integrado, multidisciplinar e alinhado às transformações do ambiente corporativo.
Com mais de seis décadas de trajetória, a ADVB/PR construiu relevância ao conectar lideranças empresariais, promover reconhecimento de cases e estimular o desenvolvimento das áreas de marketing, vendas e gestão. Agora, a nova gestão pretende ampliar esse papel institucional, fortalecendo a presença da entidade em diferentes regiões do Paraná e aprofundando sua contribuição estratégica ao mercado.
“A ADVB tem uma história extremamente respeitada e construída por grandes lideranças empresariais do Paraná. Sucedê-los é uma honra. Nosso desafio é preservar esse legado e, ao mesmo tempo, preparar a entidade para um novo momento do mercado e das empresas.”
Presidente Roberto Herrera
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Nova diretoria da ADVB/PR durante evento que apresentou as diretrizes da gestão 2026–2027
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Nova diretoria da ADVB/PR durante evento que apresentou as diretrizes da gestão 2026–2027
Continuidade com evolução institucional
Segundo o presidente, a proposta da nova gestão não representa uma ruptura com a trajetória da entidade, mas uma evolução construída sobre bases já consolidadas nos últimos anos.
Herrera destaca que a ADVB/PR vem passando por um processo contínuo de amadurecimento institucional desde 2016, quando a entidade iniciou um reposicionamento estratégico com revisão de missão, visão, valores e modelo de atuação.
“Existe uma construção coletiva acontecendo há anos dentro da ADVB. Cada gestão ajudou a fortalecer a entidade e criar bases importantes para este novo momento”, afirma.
A intenção agora é ampliar a capacidade de atuação da associação em áreas consideradas estratégicas para o desenvolvimento empresarial, como governança, inteligência de mercado, formação executiva e geração de conexões qualificadas.
Diretoria multidisciplinar reforça capacidade estratégica da entidade
Um dos principais diferenciais da nova fase da ADVB/PR está na composição da diretoria executiva, formada por profissionais com ampla experiência em diferentes segmentos da economia e atuação reconhecida em áreas como indústria, varejo, serviços, tecnologia, comunicação, inovação, gestão e mercado corporativo.
A proposta da entidade é justamente reunir visões complementares para ampliar a capacidade de leitura de mercado e fortalecer a atuação institucional da associação diante das transformações do ambiente empresarial.
“Montamos uma diretoria extremamente qualificada, formada por profissionais respeitados e com experiências muito diferentes entre si. Essa pluralidade nos permite construir uma visão mais ampla do mercado e discutir o Paraná de forma mais estratégica”, afirma Herrera.
Segundo ele, a nova composição também fortalece a capacidade de diálogo da entidade com diferentes setores produtivos e amplia a conexão da ADVB/PR com temas ligados ao futuro das 3 organizações.
Governança e fortalecimento institucional como pilares da gestão
Entre os principais focos do biênio 2026–2027 está o fortalecimento da governança corporativa da entidade e a consolidação de um modelo de gestão mais estruturado, sustentável e conectado às demandas contemporâneas do mercado.
A avaliação da nova diretoria é de que entidades empresariais precisam atuar cada vez mais com visão estratégica, clareza institucional e capacidade de articulação.
“Queremos uma ADVB ainda mais organizada, relevante e preparada para os próximos ciclos do mercado. Governança não é apenas um tema corporativo; ela é fundamental para a construção de entidades fortes, modernas e sustentáveis”, destaca o presidente.
A entidade também pretende ampliar sua atuação institucional junto ao setor produtivo, fortalecendo parcerias, participação em debates estratégicos e iniciativas voltadas ao desenvolvimento econômico do estado.
Interiorização e integração do Paraná empresarial
Outro eixo prioritário da nova gestão é ampliar a presença da ADVB/PR no interior do estado e fortalecer a integração entre diferentes polos econômicos do Paraná.
A proposta é criar uma atuação mais conectada às realidades regionais, aproximando lideranças empresariais de diferentes cidades e valorizando iniciativas que muitas vezes acontecem fora dos grandes centros.
“O Paraná possui um ambiente empresarial extremamente forte, inovador e produtivo em várias regiões. Queremos levar a capital para o interior e trazer o interior para dentro da entidade, promovendo conexões mais amplas e estratégicas.”
Roberto Herrera - Presidente ADVB-PR
A intenção é transformar a ADVB/PR em uma plataforma estadual de relacionamento empresarial, capaz de integrar executivos, empresários e lideranças de diferentes setores e regiões.
Comunidade executiva e geração de inteligência de mercado
A nova gestão também pretende fortalecer o papel da entidade como espaço de construção de networking qualificado, conteúdo estratégico e inteligência de mercado.
A proposta envolve ampliar a produção de debates, estudos, indicadores e informações voltadas ao ambiente de negócios, contribuindo para apoiar empresas e lideranças na tomada de decisão.
“Acreditamos que a ADVB pode exercer um papel importante na geração de conhecimento, leitura de tendências e compartilhamento de informações estratégicas para o mercado”, afirma Herrera.
Além disso, a entidade quer consolidar uma comunidade executiva de alto nível, reunindo empresários, CEOs, executivos e especialistas para fomentar conexões, troca de experiências e desenvolvimento de negócios no estado.
“Mais do que promover eventos, queremos fortalecer um ecossistema de relacionamento empresarial relevante, com profundidade, conteúdo e capacidade real de gerar valor para o mercado”, diz.
Visão de futuro
Ao apostar em governança, expansão estratégica, inteligência de mercado e fortalecimento institucional, a ADVB/PR inicia uma nova etapa buscando ampliar sua relevância no ambiente empresarial paranaense sem perder a essência construída ao longo de décadas.
Para Herrera, o objetivo é posicionar a entidade como uma plataforma cada vez mais conectada ao futuro das empresas e às transformações do mercado.
“O mercado mudou, as empresas mudaram e as lideranças também estão mudando. A ADVB precisa acompanhar essa evolução para continuar sendo uma entidade relevante, moderna e capaz de contribuir efetivamente com o desenvolvimento do Paraná”, resume.
