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2026 marca o início da era da execução no varejo global. Menos promessas, menos discursos grandiosos e mais foco em operação, retorno sobre investimento e decisões baseadas na realidade do negócio. Esse foi o principal recado do NRF Retail’s Big Show 2026, maior evento de varejo do mundo, realizado anualmente em Nova Iorque, e que agora chega a Curitiba por meio do Pós-NRF promovido pelo Grupo OM Comunicação Integrada, em parceria com o Shopping Mueller.
Executivos do Grupo OM estiveram presentes na NRF 2026 acompanhando de perto as tendências, debates e cases apresentados por líderes globais do setor. Como devolutiva ao mercado, a empresa realiza o Pós-NRF Grupo OM, no dia 10 de fevereiro (terça-feira), das 8h às 12h, no Cinemark do Shopping Mueller, reunindo empresários, gestores e profissionais do varejo interessados em entender como transformar estratégia em resultado prático.
O evento contará com as palestras “Novidades da NRF: questões do varejo, inovações e tudo que foi dito nas palestras da feira”, ministrada por Rodrigo Havro Rodrigues, vice-presidente executivo da OpusMúltipla, e “Uso de tecnologia aplicada ao varejo: novidades da tecnologia, visita às lojas e tendências do varejo nova-iorquino”, com Gustavo Carrer, Head of Sales & Business Development da Inwave e Retail Thinker da Varejo180.
NRF 2026 aponta nova prioridade do varejo: menos discurso, mais ROI
Com o slogan “The Next Now”, a NRF 2026 reforçou a ideia de que o futuro do varejo está sendo definido agora — e que ele depende diretamente da capacidade de execução das empresas. Para Zeh Henrique Rodrigues, Diretor de Branding e Varejo do Grupo OM, a mudança de tom foi clara.
“O presente exige execução disciplinada, porque é ele que molda o amanhã. Vimos menos hype e muito mais foco em retorno sobre investimento. Os temas continuam passando por comportamento do consumidor, cenários econômicos e ecossistemas de negócios, mas o centro da discussão agora são as dores reais da operação”, afirma.
Segundo o executivo, o varejo global entrou em uma fase de maior maturidade, em que promessas vazias já não sustentam resultados. “Prometer é fácil. Difícil é entregar. E é exatamente aí que as marcas se diferenciam: na capacidade de transformar estratégia em experiência real para o consumidor”, completa.
Tecnologia no varejo: IA, automação e retail media só funcionam com operação madura
Entre os principais assuntos debatidos na NRF 2026 estiveram a inteligência artificial, a automação, o retail media e o uso de tecnologia como alavanca de produtividade e eficiência. No entanto, o consenso foi claro: tecnologia, sozinha, não resolve problemas estruturais.
“IA não vai resolver a sua vida se você não organizar governança, não tiver lideranças fortes, times treinados, investimento consistente em construção de marca e uma operação que sustente a promessa feita ao cliente”, explica Zeh Henrique.
A feira mostrou que as empresas mais bem-sucedidas são aquelas que usam tecnologia de forma estratégica, integrada ao negócio e orientada por dados, e não como resposta apressada a modismos ou ao medo de ficar para trás.
Experiência de marca começa na operação: estoque, logística e governança no centro da estratégia
Outro ponto central da NRF 2026 foi o fim da separação entre estratégia e operação. O que antes era visto como bastidor — como estoque, previsão de demanda, logística e sistemas — passou a ocupar o centro da discussão.
“Acabou a era em que estratégia ficava de um lado e execução de outro. Hoje, a execução é a principal alavanca de negócios. Experiência de marca é negócio e precisa de métricas claras para provar sua eficácia”, destaca Zeh Henrique.
Para ele, o cenário global mais instável reforçou a necessidade de foco no que realmente importa para o consumidor. “As marcas entenderam que não existe experiência consistente sem operação consistente. Veremos menos shows e mais realidade”, afirma.
Shopping Mueller reforça papel como espaço de conhecimento e reflexão sobre o varejo
Parceiro do evento, o Shopping Mueller reforça, com o Pós-NRF, sua estratégia de ir além do papel tradicional de centro de compras.
“O Shopping Mueller tem buscado se posicionar como um espaço de troca, conhecimento e reflexão sobre o varejo. Receber o Pós-NRF reforça esse movimento e aproxima empresários, gestores e profissionais das discussões mais relevantes do setor”
Ciro Gonçalves - gerente de Marketing do Shopping Mueller
Serviço
Pós-NRF Grupo OM – Curitiba 2026
Data: 10 de fevereiro (terça-feira)
Horário: das 8h às 12h
Local: Cinemark – Shopping Mueller
Evento gratuito | Vagas limitadas
Inscrições: https://www.sympla.com.br/evento/pos-nrf-curitiba-2026/3274139
