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A comunicação da campanha do senador Flávio Bolsonaro ganhou um reforço estelar nesta quarta-feira (20). Escolhido após a saída de Marcello Lopes, o publicitário Eduardo Fischer é um dos nomes mais premiados e influentes da comunicação brasileira e assumiu a pré-campanha após a crise de imagem da divulgação de áudios com respingos do caso Master na pré-campanha.
Fischer assume o comando do marketing político do parlamentar com uma escolha que mira em criatividade e na bagagem de quem moldou a cultura pop nacional nas últimas décadas. Fundador e presidente do Grupo Fischer, ele é reconhecido como pioneiro da comunicação integrada no país — conceito que une publicidade tradicional, live marketing, conteúdo e mídia digital sob uma mesma visão estratégica.
Fenômenos populares e prêmios
Fischer iniciou sua trajetória em 1981, ano em que fundou a icônica agência Fischer & Justus, em parceria com o também célebre Roberto Justus.
Ao longo das décadas, a operação evoluiu para marcas como Fischer Justus Young & Rubicam e Fischer América, sempre mantendo Fischer como chefe criativo e de negócios.
Seu portfólio acumula mais de 700 prêmios nacionais e internacionais, além de distinções máximas do mercado:
- 5 vezes eleito Publicitário do Ano no Brasil.
- Escolhido como Empresário do ano e profissional Dirigente de Agência.
- Condecorado no Hall da Fama do FIAP (Festival Iberoamericano de Publicidade) em 2010.
- Listado pela revista Época, em 2011, como um dos 100 brasileiros mais influentes.
Cases que marcaram época
Alguém que tenha vivido no Brasil dos anos 90 e 2000 certamente ouviu falar de alguma criação de Eduardo Fischer. Ele é a mente por trás de alguns dos maiores fenômenos de recall de marca do país:
- "Brahma Número 1": criou o histórico gesto do "dedo levantado", que virou sinônimo de torcida e foi adotado pela seleção brasileira na Copa do Mundo de 1994.
- "Experimenta" (Nova Schin): um dos maiores cases virais da TV brasileira, que mudou o patamar de participação de mercado da marca da noite para o dia.
- O retorno do “baixinho da Kaiser”: resgate de um dos personagens mais queridos da publicidade nacional.
- Baby Telesp Celular: campanha que divulgou a chegada da telefonia móvel em São Paulo.
- Movimento SWU (Starts With You): Fischer também levou seu foco para a sustentabilidade e grandes eventos, idealizando o festival de música e conscientização que marcou os anos de 2010 e 2011.
A agência atendeu por décadas gigantes de diversos setores da economia, como JBS, Vigor, Flora, Melitta, Volkswagen e Sabesp.
Reinvenção e resiliência
A chegada de Fischer ao marketing político também reflete um perfil resiliente. Entre 2018 e 2019, o grupo Fischer passou por reestruturação financeira, fechando um tradicional escritório físico em São Paulo e migrando para modelos de home office e parcerias estratégicas.
Publicações de veículos na época falaram da tentativa do publicitário de se reinventar em um mercado em transformação. A liderança na campanha de Flávio Bolsonaro marca um novo e robusto capítulo dessa trajetória de “dar a volta por cima”, em que está incluída a tentativa de se formar no marketing político.
